Влияние государственных средств массовой информации усиливается, а доверие к СМИ падает (рейтинг влиятельности средств массовой информации Кировской области)

А.С. Зорин, директор по связям с общественностью
ГК «ПроБизнесКонсалтинг»

По итогам второго квартала 2008 г. Агентством развития общественных связей «PR-технологии» ГК «ПроБизнесКонсалтинг» составлен рейтинг влиятельности средств массовой информации Кировской области. Последний раз аналогичный рейтинг составлялся в 2005 году. Спустя три года эксперты вновь оценили 36 СМИ региона по параметрам влиятельности. В предварительный список для оценки экспертами вошли как печатные СМИ, так и электронные, эксперты могли дополнить его теми изданиями, радио и телекомпаниями, которые, на их взгляд, должны быть в рейтинге. В результате в итоговый рейтинг вошли 15 печатных и 16 электронных средств массовой информации. Необходимо отметить, что по роду своей деятельности, эксперты отслеживают все основные печатные издания и электронные СМИ региона.

Оценка влиятельности средств массовой информации происходила параметрам: информативность; актуальность; достоверность; популярность среди населения; цитируемость в политической и деловой элите; степень доверия; вхождение в «группы влияния» .

В общем рейтинге влиятельности СМИ лидирующие позиции занимают газета «Вятский наблюдатель» (8,040 баллов) и телекомпания «СТС-9 канал» (7,360 баллов). По мнению экспертов, наиболее популярные средства массовой информации:

1. «Вятский наблюдатель» (8,040);
2. «СТС-9 канал» (7,360);
3. КГТРК «Вятка» (6,680);
4. «PROгород» (6,480);
5. «Вятский край» (6,280);

Лидерами по параметру «степень доверия» стали:

1. «СТС-9 канал» (6,600);
2. «Вятский край» (6,000);
3. «Вятский наблюдатель» (5,880);
4. «КГТРК «Вятка» (5,720);
5. «Рен ТV – Киров»(Гранд ТВ) (5,440)

Оценка влияния по параметру: «цитируемость в политической и деловой элите» продемонстрировала ориентированность СМИ на политическую и деловую элиту региона.

Лидерами стали:

1. «Вятский наблюдатель» (7,680);
2. «Вятский край» (6,960);
3. КГТРК «Вятка» (6,000);
4. «СТС-9 канал» (5,920);
5. «Рен ТV – Киров» (Гранд ТВ) (5,760).

Среди электронных средств массовой информации явными лидерами стали телевизионные СМИ, во многом благодаря критерию «популярности среди населения». Среди радиокомпаний лидирует «Европа плюс Киров» с высокими показателями по параметрам: «актуальность» (4,920), «информативность» (4,720), «популярность» (4,520).

Лидерами по параметру «актуальность», по мнению экспертов, являются:

1. «Вятский наблюдатель» (7,840);
2. «СТС – 9 канал» (6,920);
3. «Рен ТV – Киров» (Гранд ТВ) (6,280);
4. КГТРК «Вятка» (6,080);
5. «Вятский край» (6,000).

Несмотря на лидерство в рейтинге газеты «Вятский наблюдатель», степень доверия (на 0,120 баллов) и достоверности (на 1,160 баллов) у «ВН» ниже, чем у газеты «Вятский край».

При сравнении рейтингов СМИ 2005 и 2008 годов параметр популярности СМИ в 2008 г. в целом вырос, а степень доверия к СМИ упала. Также обращает внимание факт, что преобладающее влияние в регионе имеют СМИ с государственным участием.

Подробности исследования

Параметры влиятельности средств массовой информации Кировской области:

1. Популярность - степень популярности среди населения, измеряемая количеством потребителей данного СМИ, его цитируемостью.
2. Степень доверия - уровень убеждения потребителя, что информацию, предоставляемую данным СМИ можно принимать на веру.
3. Достоверность - надежность источников информации, которыми пользуется СМИ.
4. Актуальность - насколько точно определяет издание наиболее важные и востребованные для потребителей события и факты.
5. Информативность - насколько полно в своей тематике СМИ отражает "информационную повестку дня". Наиболее важные для населения события в заданном сегменте информации (обусловленном тематикой издания).
6. Цитируемость в политической и деловой элите – упоминаемость того или иного СМИ в политической и деловой элите, способность СМИ формировать «информационную повестку дня».
7. Вхождение в «группы влияния» - является ли данное СМИ независимым, или оно входит в формальную (неформальную) группу, объединенную по каким-либо признакам, оказывающим влияние на политическую или экономическую среду региона.

Примечания:
1 - Экспертная оценка осуществлялась методом анкетного опроса 25 экспертов. Оценка влиятельности определялась по 10-бальной шкале с учетом весовых коэффициентов параметров. Эксперты отбирались из профессиональной среды, непосредственно связанной с анализом политической и социально-экономической ситуации региона (СМИ, депутаты представительных органов власти, практикующие социологи и политологи, представители государственных органов, руководители бизнес-структур и т.д.). Средний возраст экспертов – 38 лет.
2 - Значение каждого параметра и его вес определялся экспертами в ходе предварительного обсуждения

Рейтинг наиболее влиятельных печатных средств массовой информации Кировской области

Рейтинг наиболее влиятельных электронных средств массовой информации Кировской области